我们知道，在做营销推广的时候，我们经常性的会选择去投放一些有针对性的PPC广告，从而快速提高品牌知名度，以及产品的转化率。

而在实际操作中，我们经常会遇到各种问题，它往往导致我们平均点击成本居高不下。

那么，为什么你的平均点击成本，居高不下？

根据以往PPC竞价排名的经验，我们将通过如下内容，进一步说明：

1、理性出价

我们知道，在操作竞价排名相关账户时，你的预期出价与你的实际出价实际上是完全不同的，简单理解：

①最高出价是指，针对某一个特定的关键词，你的内心中，自己会锚定一个价格，它往往高出实际价格很多。

②实际出价是指，因为你的出价，而最终获得相应点击时，你应该支付的实际价格。

比如：SEO教程，这个关键词，官方推荐单次点击价格为6.5，而你在实际操作中，给出的价格却在7.5，这很明显自己在浪费预算。

2、影响因素

在日常工作中，造成我们单次出价成本相对升高的原因有很多，比如：

①竞争

如果一个关键词，具有较高的商业价值，言外之意就是潜在的转化率非常高，这个时候，就会吸引更多的营销人员，进行关注与审查。

在特定的时间节点，提高出价，这样就会造成，越来越多的人，开始竞价，那么，这个词的运营成本就会相对升高。

②行业

PPC投放虽然具备一定的普适性，但在实际操作中，它和你所选择的行业，密切相关，比如：

【律师】【家装】【会计】

这几个在本地区域非常热火的标签，会有着明显的不同，它主要取决于产品的转化利润，比如：

【律师】它往往产生高额的收益，一般而言，可能会达到几万。

【家装】本地装修，同样都会举报较高的利润。

因此，在对这类行业，进行PPC出价的时候，推广人员往往愿意提高价格。

而相当于：

【会计】的利润通常在几千左右。对方可能就不会给出过高的价格。

③质量评估

质量得分是DSP系统，为评估关键字质量而提供的指标。它结合了您的历史广告投放效果，目标网页和关键字的整体相关性。

理论上，你的相关度越高，你的点击成本相对较低，反之就是升高。

3、解决方案

①调整位置

我们知道如果你的PPC投放，是基于搜索引擎，这就意味着排名在1、2、3这三个位置，显得格外重要，但如果你的预算有限，我们初期可以尝试选择在位置3进行曝光。

②查缺补漏

改善高额单次点击费用的另一个解决方案就是：做竞争对手分析，选择对方没有出价的关键词。您可以通过简单的查询获得更具针对性的关键字，每次点击费用会越来越便宜，因为出价的人越来越少。

简单举例：如果你是在小吃加盟行业，单独做小吃加盟可能竞争性相对较大，但如果你加上地区词，可能就相对好一点。

③质量得分

如果你是长期投放PPC推广，那么，我们一定要试图研究，提高账户的质量得分，言外之意就是，你需要认真研究，广告、页面内容与实际搜索体验的相关性。

在一个长周期内，这个相关性越高，用户体验越佳，你的点击成本就会越低。

总结：如何降低PPC投放的平均点击成本，仍然有诸多细节需要讨论，而上述内容，仅供参考。